Dans les règles de l’art

Publicité et marketing pour petits budgets, et le leadership du XXIe siècle

La publicité

La publicité peut souvent faire toute la différence entre la réussite et l’échec pour une entreprise. La conception et le lancement d’une campagne publicitaire efficace ne sont désormais plus strictement réservés aux professionnels des relations publiques. Le livre Getting Publicity, qui en est maintenant à sa troisième édition, montre comment y arriver dans les règles de l’art.

Cet ouvrage dévoile tous les secrets sur la façon d’attirer de la publicité, que vous soyez au service d’une entreprise ou d’un organisme ou que vous soyez votre propre patron. Il est destiné tout particulièrement aux personnes et aux organisations dont les ambitions excèdent les ressources monétaires. Getting Publicity met l’accent sur des stratégies promotionnelles peu coûteuses que l’on peut élaborer soi-même, et il donne des conseils pratiques et économiques pour tirer parti du pouvoir de la publicité.

Les auteurs expliquent aussi comment profiter de chaque occasion d’obtenir gratuitement de la publicité dans la presse écrite et parlée ainsi que sur Internet.

Par Tana Fletcher et Julia Rockler. Publié par Self-Counsel Press.  Info : www.self-counsel.com

Marketing en ligne à petit budget

Les grandes entreprises disposent de budgets faramineux pour commercialiser leurs produits et services sur Internet. Cependant, il n’y a pas une très grande différence entre une campagne de marketing de 100 000 $ et une autre de 1 000 $. Le livre Low-Budget Online Marketing for Small Business explique comment les petites entreprises peuvent réduire leurs coûts et adopter les stratégies marketing reconnues des grandes entreprises.

Cet ouvrage décrit également comment adapter à une petite entreprise les concepts de création d’un site Web et de marketing en ligne haut de gamme. On y aborde notamment les sujets suivants :

Tirer profit des tactiques et des techniques des grandes entreprises

• Faire effet à peu de frais
• Promouvoir son entreprise sur Internet
• Quoi vendre et ne pas vendre en ligne
• Le marketing par courrier électronique
• Établir une communauté virtuelle

Le fondement de la conception d’un bon site Web

Dans le but d’illustrer le fonctionnement de différentes campagnes en ligne, l’ouvrage comporte les études de cas d’entreprises comme Pepsi-Cola, Jenny Craig International et BMW.

Par Holly Berkley. Publié par Self-Counsel Press. Info : www.self-counsel.com

Le véritable leadership

Les scandales et les méfaits qui ont secoué le milieu des affaires ces dernières années ont poussé les investisseurs et les entreprises à se demander comment modifier de façon durable la culture d’entreprise. Bill George, ancien président du conseil et chef de la direction de Medtronic, tente de répondre à cette question dans son nouveau livre intitulé Authentic Leadership: Rediscovering  the Secrets to Creating Lasting Value. Il insiste sur le fait que le problème ne saurait se régler seulement en mettant derrière  les barreaux les dirigeants qui ont commis des crimes et en passant de nouvelles lois et de nouveaux règlements. À son avis, l’émergence d’un nouveau type de leadership s’impose. Après tout, comme il le dit si bien, « on ne peut légiférer en matière d’intégrité ».

L’auteur constate que la crise actuelle est principalement attribuable aux leaders que nous avons choisis pour diriger nos entreprises. Il soutient que nous avons besoin de nouveaux dirigeants guidés non pas par la cupidité, mais par la passion et la détermination. Il affirme en outre que l’on reconnaît les véritables leaders à cinq caractéristiques essentielles : la détermination, les valeurs, la compassion, les relations et l’autodiscipline. Bill George prétend que les leaders qui misent surtout sur les stratégies financières à court terme et sur la hausse du prix des actions finiront par mener les entreprises à leur perte. Il explique aussi pourquoi les entreprises inspirées par une mission créent une valeur pour les actionnaires beaucoup plus grande à long terme que n’arrivent à le faire les entreprises mues uniquement par l’aspect financier.

Évoquant ses propres expériences, Bill George fait état des défis du leadership et de l’équilibre nécessaire pour faire de sa vie professionnelle et de sa vie personnelle une véritable réussite.

Par Bill George. Publié par John Wiley & Sons. Info : www.wiley.com